La PLV est un outil indispensable pour élaborer une campagne de communication. En effet, elle a su s’imposer comme étant la meilleure solution pour promouvoir ses produits ou son image.
L’histoire de la PLV pour mieux comprendre sa signification
Pour mieux comprendre la signification de la PLV, il nous faut retourner dans le passé. Le terme de PLV ou publicité sur le lieu de vente est apparue dans les années 1950. L’initiateur de ce terme est Richard Nelkène. Il est le créateur et le premier président du syndicat national de la publicité sur le lieu de vente, aussi appelé SNPLV. Par la suite, l’institut POPAI (Point Of Purchase Advertising Institute) repris le terme dans les années 1970. Cette institution est l’organisme de la PLV dans le monde.
Par la suite la PLV a su s’adapter et se réinventer avec son temps. En effet, une multitude de nouveaux supports, de nouveaux formats ou encore de matériaux utilisés ont vu le jour. Aujourd’hui la PLV se désigne principalement par les affichages tels que des rollups, des kakemonos, des banners ou encore des banderoles publicitaires.
La signification de la PLV
La PLV peut être qualifiée d’outil de signalétique en marketing, mais aussi de support de communication.
La PLV, en marketing à une signification particulière. La barrière entre marketing et communication est très fine. Dans ce domaine, la PLV désigne l’ensemble des supports publicitaires utilisé par les commerçants sur le point de vente. Elle a pour objectifs d’influencer le consommateur et de le guider dans son processus d’achat. Elle est donc un outil indispensable pour élaborer sa stratégie de marketing sur le point de vente.
En termes de communication, la publicité sur le lieu de vente incarne des supports de communication personnalisées. En effet, elle offre de grandes possibilités afin de communiquer votre message publicitaire. D’une part avec un visuels fort et puissant, elle vous permet d’enrichir votre image et votre image de marque. D’autre part, avec son positionnement sur le lieu de vente, elle vous apportera des retombés économiques.
La publicité sur le lieu de vente signifie donc un atout majeur en termes de communication et en élaboration de stratégies marketing. Nous la retrouvons d’ailleurs dans de nombreuses structures. Elle est très prisée dans le monde de la grande distribution pour sa visibilité non négligeable. Cependant, elle est tout autant appréciée des PME ou TPE qui souhaitent se développer rapidement. Effectivement, elle se retrouve massivement lors des salons professionnels pour l’habillage de stand d’exposition. Nous la retrouvons aussi lors de séminaire.
Comment la PLV prend forme ?
La publicité sur le lieu de vente peut prendre de multiple forme. En effet, Rollup-PLV vous la propose sous la forme de kakemonos, de banners, de banderoles publicitaires ou encore des rollups. Or bien d’autres formes de celle-ci existent. Les drapeaux, les oriflammes, les stands de ventes, les comptoirs d’accueils sont tout autant de la publicité sur le lieu de vente. Maintenant pour bien comprendre la signification de la publicité sur le lieu de vente, il vous faut donc comprendre qu’elle ne prend pas que la forme d’affichages visuels.
Malgré tous, des ressemblances existent entre ces différents types de supports de communication. Les kakémonos et les rollups sont par exemple très similaire. Ils vont tous les deux se présenter sous la forme de visuels et vont tous deux se trouver principalement lors des salons ou des expositions. Alors que les banderoles ou les oriflammes seront placés en extérieur.
La signification de la publicité sur le lieu de vente est donc variable et percevable de différentes façons, selon les besoins de ses utilisateurs.
Rollup-PLV : la référence en matière de la publicité sur le lieu de vente à Rennes
Rollup-PLV vous propose donc une large gamme de produits. Retrouvez nos rollups, kakemonos, banners et banderoles à prix discount. Profitez en plus de notre impression numérique en grand format sur l’ensemble de nos supports.
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