PLV

Qu’est-ce que la PLV ?

D’après vous, qu’est-ce que la PLV ? C’est un outil incontournable pour une marque qui souhaite s’assurer une meilleure communication. En effet, cet outil est essentiel pour dynamiser un point de vente et pour susciter l’attention du consommateur. Élément déclencheur de l’achat, il rentrera dans vos budgets.

Qu’est-ce que la PLV ?

La PLV (publicité sur le lieu de vente) est l’ensemble des moyens de communication mis en oeuvre pour présenter un produit. Cette technique fait appel aux nombreux supports publicitaires ou visuels pouvant être utilisés au sein d’un point de vente. Souvent utilisée dans les réseaux de distribution, la PLV regroupe les éléments généralement utilisés dans le cadre d’actions marketing, promotionnelles, … En effet, la PLV est considérée comme un élément du merchandising, très prisé des annonceurs. De plus, elle est un incontournable pour valoriser les produits d’une marque, elle est essentiellement faite en direction du client présent dans la boutique. 
Avoir recours à l’usage de la PLV est une façon pertinente et efficace de perfectionner sa communication interne. Cette pratique est très courante sur le marché notamment lors du lancement d’une marque, d’une gamme ou d’un produit. Elle est également utilisée simplement pour présenter un produit en particulier.

Qu'est-ce que la PLV ?


Des études menées dans des hypermarchés montrent que la PLV joue un rôle primordial en magasin, notamment dans la vente en libre-service.

 En effet, un produit dispose de 8 secondes pour attirer l’œil du consommateur. La plupart des décisions d’achat sont prises dans le cadre du point de vente. De plus, cette forme de communication sollicite l’achat d’impulsion.



Quels sont les objectifs de la PLV ?

Qu’est-ce que la PLV ? La PLV est un outil de communication qui répond à plusieurs objectifs :
Attirer l’attention du consommateur sur le produit ou l’offre proposée à la vente : la PLV fait appel à des éléments visuels plus ou moins familiers pour le consommateur.
Valoriser l’offre ou le produit exposé : sa présence est décisive dans l’acte d’achat.
Orienter le consommateur au sein du point de vente : la PLV a vocation de signaler et de promouvoir le produit d’une marque au cœur du magasin. En utilisant la PLV, une marque transmet des informations au client.
Favoriser l’achat en se basant sur un argumentaire commercial et un discours publicitaire : ici, l’objectif est de pousser le produit vers le consommateur dans une logique de marketing “push”. C’est pourquoi il faut mettre le produit en évidence.
Impliquer le consommateur : la PLV doit provoquer l’arrêt du potentiel client, elle doit agir sur sa réflexion et lui permettre d’évaluer l’offre présentée. Ainsi, le but est que le consommateur intéressé devienne acteur de la situation.  
Influencer l’acheteur : au moment de l’achat, le consommateur est guidé par les outils de communication qui l’entourent, d’autant plus qu’une grande partie des achats ou choix de marque est décidé de manière impulsive sur le lieu de vente.
Vendre le produit mis en évidence : pour cela, les avantages du produit doivent être présenté explicitement par une phrase d’accroche, un slogan, puis, un chiffre clé (remise, prix attractif, soldes, …).

La PLV et ses différents supports

La PLV permet de mixer originalité et efficacité pour faire vivre la marque et mettre en avant la structure. En effet, l’œil étant de plus en plus sollicité tous les jours, il a besoin de signes forts et personnels fournis par la PLV pour reconnaître rapidement la marque. 
Celle-ci existe sous différents formats, et est généralement facile à monter. Les principaux supports de PLV sont :

– Les outils de signalisations : panneaux, banderoles publicitaires, guirlandes, …
– Les outils de communication fixes : kakemono, roll up, mosquito
– Les outils de communication permanents : mobilier et présentoir.


Nos produits en PLV pour vous

Pour répondre à vos besoins en PLV, nous mettons à votre disposition toute une gamme de produits. Ils rentreront parfaitement dans votre budget consacré à la communication en point de vente. Kakémonos, roll up, x-banner, .. trouvez votre bonheur et retrouvez tous nos produits sur le site.

 

Auteur


AvatarAvatar