On le sait, l’ambition, l’objectif, la finalité de tout responsable de PME ou TPE est de faire prospérer son entreprise. Pour arriver à atteindre cet objectif, plusieurs techniques sont développées. C’est ainsi que chaque année une grande partie des budgets sont dépensés dans la publicité. Dans cette stratégie globale, la place de la PLV dans le marketing à Rennes et en France n’est pas en reste.
Qu’est ce que le marketing ? Quelle est la place de la PLV dans le marketing à Rennes et en France ?
Le marketing regroupe l’ensemble des actions qui permettent d’étudier et de comprendre les besoins et comportements du consommateur. Cette étude aide à répondre aux besoins de ces derniers. L’identification des comportements du consommateur aussi rend possible la mise en place de stratégies commerciales efficaces. La progression de la PLV dans le marketing à Rennes est importante au fil des années comme partout en France.
Dans le marketing , la publicité tient une grande place. Elle peut être définit comme l’ensemble des stratégies et techniques mises en place avec un message et une cible précise. La publicité a comme objectif final de vendre plus de produits. Pour arriver à cela, la publicité utilise plusieurs moyens. Aujourd’hui il est quasi impossible d’échapper aux messages publicitaires. Nous retrouvons la publicité dans les médias (radio, télévision, internet…), dans la rue avec les affichages et dans les lieux de vente à Rennes comme ailleurs.
Quelle est la place de la PLV dans le marketing à Rennes et ailleurs en France ?
La Publicité sur le Lieu de Vente est l’ensemble des supports visuels que vous retrouvez dans les magasins ou enseignes. Ces supports sont à destination du consommateur afin de le pousser à l’achat. La place de la PLV dans le marketing à Rennes et France est très importante. Elle est un incitateur à l’achat reconnu. Cela s’explique par le fait que la PLV est la dernière publicité que le consommateur voit avant l’acte d’achat. Selon l’étude de l’association des professionnels du point de vente (POPAI) intitulée « marché de la PLV 2016 », la publicité sur le lieu de vente permet une augmentation considérable des ventes (jusqu’à 40%). Ainsi faire la publicité de votre entreprise, de vos offres et produits développe fortement votre chiffre d’affaire. Cependant pour atteindre vos cibles il faut bien choisir ses supports.
Quels sont les supports de la PLV et quelles fonctions remplissent-ils ?
Comme nous l’avons dit plus tôt, la publicité sur le Lieu de Vente est l’ensemble des moyens mise en place sur le lieu de vente. Ces moyens ont un but unique : faire la publicité du produit et dynamiser les ventes. Elle peut permettre aussi aux clients de s’orienter. Pour jouer ces différents rôles et atteindre les objectifs fixés, la PLV utilise entre autres ces différents supports.
Les principaux supports de la PLV dans le marketing à Rennes :
- Les outils de signalétique représentent tous les supports qui permettent de mieux remarquer votre produit et/ou service. Parmi ces outils nous retrouvons : banderoles, les mobiles PLV comme le mosquito, le kakémono….
- Les écrans tactiles et bornes interactives : ils permettent à votre PLV d’être plus interactive c’est pour cela aussi que leur présence dans les magasins augmente. Ils jouent un rôle de diffuseurs d’informations.
- Les présentoirs en carton : ils sont souvent pris comme des outils de publicité pour mettre en avant certains produits. Ils jouent aussi à leur échelle un outil informationnel. De ce fait, c’est souvent là où on place les flyers et brochures qui aident à informer les clients. Ils permettent de renforcer votre PLV et l’image de votre enseigne.
- La vitrophanie : qui s’écrit aussi vitrauphanie, est un marquage décoratif utilisé dans les campagnes promotionnelles. C’est un support qui ermet de mettre en avant une information de manière efficace. Elle est facilement interchangeable aussi.
La place de la PLV dans le marketing à Rennes est donc primordiale. Ce qui fait d’elle une stratégie incontournable pour stimuler les ventes.
